The Implementation of Segmenting, Targeting, and Positioning in the Marketing of Frozen Peeled Vannamei Shrimp (Litopenaeus vannamei) at PT. Dpum Central Java
DOI:
https://doi.org/10.58222/jemakbd.v4i1.237Keywords:
Motivasi, Disiplin Kerja, Kinerja Karyawan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan segmentasi, targeting, dan positioning (STP) dalam pemasaran udang vannamei kupas beku (Litopenaeus vannamei) di PT. DPUM, Jawa Tengah. Sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pengolahan dan pemasaran udang vannamei kupas beku, PT. DPUM menerapkan strategi pemasaran berbasis STP untuk meningkatkan daya saing dan efektivitas pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan STP dalam pemasaran udang vannamei kupas beku di PT. DPUM, Jawa Tengah, dan dampaknya terhadap kinerja perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif berdasarkan observasi, wawancara, dan studi dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi pasar dilakukan berdasarkan faktor geografis, demografis, psikografis, dan perilaku. Strategi targeting yang diterapkan adalah differentiated targeting untuk menjangkau berbagai segmen pasar, sedangkan positioning diterapkan melalui fokus pada kualitas produk dan harga yang kompetitif. Penerapan STP yang tepat memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan volume penjualan dan perluasan pasar.
References
Alang, H., Fatima, S., Pratiwi, E. R., Arifuddin, W., & Al Banna, M. Z. (2023). Keamanan Pangan.
Jamira, A. (2017). Analisis segmentasi, targeting dan positioning studi kasus keripik kentang leo. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 17(3), 235-242.
Jolly, C. M., Nyandat, B., Yang, Z., Ridler, N., Matias, F., Zhang, Z., ... & Menezes, A. (2023). Dynamics of aquaculture governance. Journal of the World Aquaculture Society, 54(2), 427-481.
Laia, S., Dakhi, Y., & Dakhi, P. (2021). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Volume Penjualan Di Ud. Lis Teluk Dalam Kabupaten Nias Selatan. PARETO: Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 6(2), 36-46.
Manap, A., Sani, I., Sudirman, A., Noviany, H., Rambe, M. T., Raflina, R., ... & Widiati, E. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa: Konsep Dasar dan Strategi.
Mujahidin, A., & Khoirianingrum, I. (2019). Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) pada Zakiyya House Bojonegoro. In Prosiding Seminar Nasional Unimus (Vol. 2).
Nurhidayah, N. (2018). Budidaya udang windu dalam meningkatkan pendapatan masyarakat desa Wiringtasi (analisis ekonomi Islam) (Doctoral dissertation, STAIN Parepare).
Rafiqie, M. (2021). Analisa Kualitas Air Budidaya Udang Vaname (Litopenaeus vannamei) di Tambak Rakyat Kontruksi Dinding Semen Dan Dasar Tambak Semen Di Pantai Konang, Kecamatan Panggul Kabupaten Trenggalek. Samakia: Jurnal Ilmu Perikanan, 12(1), 80-85.
Rahmawati, A., & Aulawi, H. (2020). Dampak Penerapan Segmentation, Targeting, Positioning PT Kimia Farma Pada Pasar Nasional. Jurnal Administrasi Kantor, 8(2), 209-222.
Rismawati, F. (2018). Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada Larissa Aesthetic Center Cabang Jember (Doctoral dissertation, Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Jember).
Sugianto, R., & Tjarsono, I. (2017). Fluktuasi ekspor udang Indonesia ke Jepang tahun 2010-2014 (Doctoral dissertation, Riau University).
Suyatna, A. (2022). Analisis Penerapan Segmenting, Targeting, Dan Positioning Pada Andre Resto And Cafe Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Tarigan, R. B., Asbi, E. A., & Ritonga, F. U. (2024). Menerapkan Perilaku Hidup Bersih Melalui Program Penyuluhan Peduli Kebersihan Diri Dan Lingkungan Bagi Anak. Sejahtera: Jurnal Inspirasi Mengabdi Untuk Negeri, 3(1), 75-81.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Strategik: Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif, hingga e-Marketing.
Wahyudi, D., Prihutomo, A., & Mukhlis, A. (2022). PRODUKTIVITAS BUDIDAYA UDANG VANAME (Litopenaeus vannamei) SUPER INTENSIF DI BAK TERPAL BUNDAR DENGAN PADAT TEBAR BERBEDA. Jurnal Perikanan Unram, 12(4), 781-793.
Wansink, B. (2016). Slim by design: Mindless eating solutions for everyday life. Hay House, Inc.
Wutabisu, H., Indriani, S., & Priyasmanu, T. (2021). Strategi segmenting, targeting, positioning (STP) dalam meningkatkan kepuasan konsumen terhadap produk kopi Poso. Jurnal Valtech, 4(2), 217-225.
Zohriah, A., Qurtubi, A., & Fatoni, A. (2023). Segmentasi pasar jasa pendidikan menuju era society 5.0. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(10), 66-79.
.png)
_1.png)
