Sitem Pemasaran Endorsement Mempengaruhi Niat Beli Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.58222/jemakbd.v3i2.963Keywords:
Kata kunci: Endorsement, Media Sosial, Niat Beli, Influencer, Pemasaran Digital.Abstract
Abstrak ini membahas tentang pengaruh praktik pemasaran endorsement terhadap niat beli konsumen di Wonosobo, dengan fokus pada penggunaan selebriti media sosial sebagai endorser. Pendahuluan menjelaskan peran teknologi dalam transformasi bisnis modern, di mana platform media sosial seperti Instagram memainkan peran penting dalam pemasaran digital. Kerangka teoritis membahas konsep dasar pemasaran, endorsement, pengaruh, dan niat beli, sementara metodologi penelitian yang diterapkan adalah penelitian lapangan yang bersifat deskriptif.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa praktik endorsement mampu signifikan mempengaruhi niat beli konsumen di Pandansari, Wonosobo. Dua contoh praktik endorsement oleh influencer lokal, yaitu @LANIPROJECT dan @nidakhoirunnsa_, mengilustrasikan berbagai dampak dan strategi yang digunakan untuk meningkatkan penjualan melalui media sosial. Diskusi dalam bagian hasil dan pembahasan menyoroti pentingnya integritas dan kepatuhan syariah dalam praktik endorsement, serta implikasi hukum ekonomi syariah dalam bisnis modern. Kesimpulan menegaskan bahwa pemilihan selebriti Instagram berdasarkan jumlah pengikut dan popularitas mereka sangat mempengaruhi efektivitas kampanye pemasaran digital.
References
Akbar. (2023). restrukturisasi pembiayaan bank syariah indonesia. jurnal ilmiah menejemen dan kewirausahaan , 152-157.
Fahmi, M. N. (2019). endorse dan paid promote instagram dalam hukum islam. jurnal studi islam, 1-27.
Fitri Haidayati, E. e. (2018). ENDORSEMENT SEBAGAI ALAT PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM PRESPEKTIF HUKUM EKONOMI SYARIAH. Jurnal ekonomi dan bisnis islam, 10.
Hermawan, H. (2019). analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan, kepuasan dalam pembelian roti ceria di jember. jurnal menejemen dan bisnis indonesia .
Sugiyono, P. D. (2020). metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. alfabeta.
Suharsimi, A. (2020). prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. jineka cipta, 134.
utami, E. s. (2018). pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada usaha mikro kecil dan menengah (umkm) produk olahan makanan ringan. jurnal sosial humaniora, 144.
Warisno, A. (2020). implemeting aquality learning in schools . international jurnal of islamic studies, 1-12.
.png)
_1.png)
