Islamic Marketing Management in Wardah's Cosmetic Products

Abstract

Manajemen pemasaran syariah pada industri kosmetik merupakan topik yang berkembang seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen akan produk halal, khususnya di kalangan muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Wardah, sebagai merek kosmetik halal terkemuka, menerapkan prinsip-prinsip syariah dalam strategi pemasarannya. Dengan menggunakan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengeksplorasi elemen-elemen pemasaran syariah seperti produk, harga, distribusi, dan promosi dalam konteks Wardah. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Wardah berhasil memadukan nilai-nilai syariah dalam strategi pemasarannya, yang memperkuat posisinya sebagai pemimpin di pasar kosmetik halal.